Всё, что брендам надо знать про TikTok в 2020 году (часть 2)

Нарисованная девушка сидит на облаке с телефоном в руках

Демография и статистика TikTok

Систему измерений TikTok трудно отследить. Вот что мы нашли.

Общая статистика TikTok

  • TikTok – шестая по величине соцсеть
  • К марту 2020 года у приложения TikTok более 1.65 миллиона скачиваний
  • В 2019 году TikTok был установлен более 738 миллионов раз, что поставило его на второе место после WhatsApp
  • Согласно Sensor Tower, из-за 219 миллионов загрузок приложения четвёртый квартал 2019 года был пока что лучшим кварталом для TikTok
  • Данные третьей стороны из Apptopia предполагают, что в четвёртом квартале 2019 года прибыль от покупок через приложение TikTok превысила 50 миллионов долларов. Sensor Tower оценивает эту цифру ближе к 87 миллионам долларов. Для сравнения, в тот же период Snapchat заработал 561 миллион долларов
Статистика активных пользователей по социальным сетям и мессенджерам

Статистика использования TikTok

  • Согласно утечке из TikTok, у приложения есть 800 миллионов активных пользователей в месяц, 500 миллионов которых – из Китая
  • Согласно ежегодному отчёту ByteDance, у Douyin, китайской версии TikTok, есть 400 миллионов ежедневно активных пользователей. В сравнении, Snapchat сообщил о 218 миллионах ежедневно активных пользователей в четвёртом квартале 2019 года
  • Опрос от Global Web Index показывает, что 52% пользователей TikTok могут быть квалифицированы как “в поисках статуса”

Согласно ежегодному отчёту ByteDance, в Китае:

  • 14.89 миллиона видео, основанных на знаниях, было выложено в прошлом году
  • 24.18 миллиона видео с фильтром “малыш” получили 210 миллионов лайков
  • 3.265 миллиона видео с фильтром “старение” получили 1.02 миллиарда лайков

Демография TikTok

Индия

  • Как сообщает Sensor Tower, несмотря на короткий бан в прошлом году, Индия была во главе рынка с 323 миллионами загрузок приложения в 2019 году, представляя 44% от мировых загрузок
  • На июль 2019 года в Индии свыше 120 миллионов ежемесячно активных пользователей

Китай

  • Согласно утечке из TikTok, 500 миллионов ежемесячно активных пользователей – из Китая
  • В 2019 году китайские пользователи потратили в три раза больше, чем пользователи из США, превысив сумму в 122.9 миллиона долларов
  • В Китае TikTok популярен у более старшего поколения, по сравнению с другими странами. Согласно опросу Global Web Index, 60% пользователей TikTok в возрасте от 25 до 44 лет

Соединённые Штаты

  • Согласно TikTok, в Соединённых Штатах 30 миллионов ежемесячно активных пользователей
  • 46 миллионов загрузок приложения из Соединённых Штатов составляют 6% от общего числа мировых скачиваний
  • Американские пользователи проводят в приложении в среднем 46 минут в день, ежемесячно просматривая 37 миллиардов видео
  • 34% ежедневно активных пользователей записывают видео каждый день
  • Самая большая возрастная группа TikTok в Соединённых Штатах – 18-24 года, что составляет 42%. Затем следуют 27% в возрасте от 13 до 17 лет
  • В Соединённых Штатах возрастная группа 13-26 лет будут использовать TikTok так же охотно, как Facebook и Twitter
  • Приблизительно 60% пользователей Соединённых Штатов – женщины

Британия

  • Британия следует за Китаем и Соединёнными Штатами по количеству денег, потраченных в приложении TikTok, насчитывая 2% с 4.2 миллиона долларов

Цифры за рекламу в TikTok

  • Средняя цена за тысячу показов – 10 долларов
Статистика наиболее характерного отношения пользователей TikTok к брендам

Как использовать TikTok для бизнеса

В прошлом году TikTok предоставил своеобразную систему самообслуживания для рекламодателей.

Челлендж с брендированным хэштегом

До сих пор челленджи с брендированным хэштегом являются наиболее популярным подходом для брендов в TikTok. Несколько таких компаний, как NFL, Sunsilk и Universal Pictures, провели свои кампании. Рвётся в бой даже TurboTax.

Эти кампании поощряют пользователей создавать видео с конкретными хэштегами, часто используя определённую песню или набор танцевальных движений. Как указывает TikTok, встроенная вирусность челленджей может быть причиной, почему они в фаворите: 35% пользователей поучаствовали хотя бы в одном из них. 16% всех видео на платформе привязаны к хэштегу какого-либо челленджа.

Такие кампании, как у Pepsi с #SwagStepChallenge, также перетекли в Twitter и YouTube.

Вдобавок к ленте брендированные хэштеги появляются в секции “В тренде” раздела “Интересное”. Когда пользователь выберет “В тренде”, он перейдёт на страницу челленджей, которая включает их небольшое описание. Бренды могут заплатить, чтобы оставить за собой позицию верхнего баннера. Источники говорят The Verge, что это может стоить сотни тысяч долларов.

Скриншоты страницы "Интересное" и страницы одного из брендированных хэштегов с видео

В августе Kroger был первым брендом, который попробовал опцию Hashtag Challenge Plus. Страница челленджа с этой функцией позволяла продавать товары напрямую пользователям TikTok. Ссылки вели на сайт Kroger.

Скриншот со страницей брендированного хэштега #TransformUrDorm

K-pop канал hello82 создал конкурс, включающий челлендж с хэштегом в TikTok.

Поглощающая реклама бренда

Поглощающая реклама бренда выскакивает, когда кто-то открывает TikTok. Это может быть полноэкранное видео длиной 3-5 секунд, гифка или изображение, ссылка с которых ведёт на внешнюю или внутреннюю страницу бренда. TikTok даёт такую возможность только одному бренду в день и гарантирует 5 миллионов просмотров.

Рекламное видео в ленте

Эти видео длиной от 5 до 15 секунд – фактически выдвинутые на первый план видео TikTok.

Они появляются в ленте “Рекомендации” и могут вести по ссылкам на внутренние или внешние страницы. Пользователи могут делиться этими видео, лайкать, комментировать и переходить в профиль аккаунта, как они это делают с любым другим контентом.

Недавнее рекламное видео Maybelline принесло розничному торговцу 48.7 тысячи лайков и почти 3 000 комментариев за один день.

Скриншоты рекламы Maybelline

Наиболее просматриваемые рекламные видео

Наиболее просматриваемые рекламные видео TikTok совмещают в себе поглощающую рекламу и рекламу в ленте. Они начинают с поглощающей и переходят на рекламу в ленте, длящуюся не более 15 секунд.

Согласно утечке из TikTok, этот формат будет доступен в Соединённых Штатах в мае.

Брендированные эффекты

Бренды могут сотрудничать с TikTok для создания 2D и 3D эффектов для пользователей, чтобы они “попробовали” и поделились с другими. Это позволяет компаниям попасть в секцию “В тенде” в течение 10 дней.

Согласно TikTok, 64% пользователей хоть раз пробовали фильтры и эффекты.

Брендированные песни

Помните музыкальные рекламные ролики из старой рекламы? Песни – большая часть TikTok, так что хорошая брендированная песня может очень помочь со стартом.

На этом фронте повезло Home Depot. Неожиданно их тематическая мелодия вируснулась сама по себе.

@creditablechris

More saving, more doing, Home Depot.

♬ original sound — creditablechris

OREO создали мелодию, объединившись с такими инфлюенсерами TikTok, как @glitterandlazers, чтобы продвигать их #WhatsYourStuf челлендж. На данный момент у этого хэштега примерно 2.9 миллиарда просмотров.

@glitterandlazers

#ad My favorite way to make decisions… @oreo Original is the best! #whatsyourstuf

♬ What’s Your Stuf? (Original) — OREO Official

Некоторые бренды начали сотрудничество с артистами. Для Super Bowl этого года Chipotle объединился с Джастином Бибером, чтобы продвигать его сингл “Yummy”.

@avani

Well that @chipotle came quick😳🥰 #tiktoktimeout #ad

♬ Yummy — Justin Bieber

Партнёрство с инфлюенсерами TikTok

Много брендов объединились с инфлюенсерами, чтобы продвигать челленджи с хэштегом или просто товары. TikTok даже предоставил брендам список потенциальных авторов.

Партнёрство #FoundItOnAmazon компании Amazon с @glitterandlazers включало в себя призыв пройти по ссылке в её профиле и сделать покупку.

@glitterandlazers

FoundItOnAmazon. U can find everything there! Shop these looks with the link in my bio! #sponsored

♬ original sound — glitterandlazers

Будущее TikTok

Что случится в 2020 году? По сообщениям, TikTok проводит бета-тестирование рекламы с возможностью покупки, привлекая выбранных инфлюенсеров в Соединённых Штатах. С ноября у этих авторов есть возможность встраивать в свои видео ссылки на страницы товаров.

Перевод статьи Katie Sehl на Hootsuite.



Остались вопросы по TikTok? Получи консультацию от человека, который реально разбирается в TikTok.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Загрузка ...
SuperTikTok.ru