Полный гид по TikTok для новичка (полная версия)

Рука держит телефон, гдесмотрит видео в TikTok

Всё, что вам надо знать.

Стать знаменитым в интернете исторически было подобно удару молнией. Как кто-то без большого числа подписчиков, без денег или связей, вы не можете управлять славой, не можете заставить её быть. Вы можете просто вируснуться. Когда-нибудь. Может быть.

Это как быть в правильное время в правильном месте.

TikTok – социальная видео-платформа из Китая, построенная на машинном обучении, полностью меняет этот принцип. TikTok нашёл путь, который даёт вам бесконечное число шансов для того, чтобы вас ударила та самая вирусная молния. Ничего подобного вы в жизни не видели.

Пока я писал эту статью, я провёл месяц в TikTok. Я создал анонимный аккаунт, я не сказал об этом никому из моего социального круга, и я начал создавать контент. В последние 28 дней более 2 300 000 пользователей посмотрели мои видео в TikTok и поставили более 280 000 лайков. Я достиг этого роста в основном, выкладывая видео о стикерах, бананах и игре в карты.

Скриншот аналитики в TikTok
Аналитика моего аккаунта в TikTok. В один из дней в графе «Подписчики» был глюк, не знаю, что это было.

Если я могу это сделать, то и вы тоже.

Что такое TikTok? Как TikTok работает? Как получить просмотры, лайки и подписчиков в TikTok? Как бренды используют TikTok? Что будет в тренде TikTok? Как вы можете стать экспертом в TikTok?

Позвольте мне объяснить.

Если бы у историй в Instagram и Vine появился ребёнок, и его искупали бы в музыке, – это и есть TikTok.

Ryan Fiore, вице-президент маркетинга в MANSCAPED, Inc. (Активно рекламируется на ТикТок)
Скриншот трёх разных видео в TikTok

Что такое TikTok?

TikTok – это высшая точка всех социальных сетей, ведущая к всему самому современному на сегодня – смартфон, короткие видео, сильный акцент на музыку, комедия, танцы, открытость и тренды. Вы можете подписываться на людей, смотреть популярные видео и изучать хэштеги.

TikTok не только для детей. Сейчас это может так казаться… но, как мы знаем, “крутые дети” – это законодатели моды… и тогда все подражают им. Как минимум, каждый бренд, который хочет “тусоваться”\понимать\цеплять этих “крутых детей” и их последователей,… этот бренд должен быть в TikTok.

Niko Bonatsos, управляющий директор General Catalyst (Инвестировал в Snap)

“Ок, это звучит как Instagram, YouTube, Vine… это звучит как любая другая соцсеть. Что особенного в TikTok? Почему ты мне рассказываешь об этом?”

Я знаю, я знаю, на поверхности TikTok звучит точно так же, как любое другое приложение, с которым вы уже знакомы, но TikTok совершенно другой. Позвольте мне попытаться объяснить.

Люди намного смешнее и креативнее в TikTok, чем на любой другой платформе. TikTok – для мемов, Snapchat – для дерьмовых фотографий, Instagram – для чрезвычайно вылизанного альбома твоей жизни, Twitter – для остроумных шуток.

Tiffany Zhong, директор по информационным технологиям Zebra IQ

Есть две причины, почему TikTok невероятно уникален: вид контента, который вы постите, и как этот контент преподносится.

Вам не надо играть в угадайку с алгоритмами, как на других платформах, TikTok, по сути, просто даёт вам шанс стать популярным, оставаясь весёлым и развлекательным. Мне нравится, как легко приложение делает возможным поиск трендов и даёт шанс быть обнаруженным, принимая участие в них.

Jenna Ezarik, интернет-знаменитость с 100 000 000+ просмотров

1. Вид контента в TikTok

В TikTok всё вращается вокруг “звука”. Музыка – это небольшие отрезки аудио, обычно длиной между 15 и 60 секунд. Эти звуки могут варьироваться от песен и записи телешоу до обрывков разговоров. Они и будут наложены поверх вашего TikTok видео. Когда вы записываете видео в TikTok, сначала вы можете выбрать музыку, которую вы хотите использовать. Пока вы держите нажатой кнопку записи, приложение будет воспроизводить эту музыку. В это время вы сможете синхронизировать движения своих губ со звуком из телефона или танцевать. А в дальнейшем подстраивать своё видео под слова или бит выбранного звука. Когда вы отпускаете кнопку записи, звук и запись видео ставится на паузу. Это позволяет вам снять разные дубли, но постоянно быть уверенным, что они синхронизируются с музыкой.

Скриншот страницы "Музыка" в TikTok
Страница “Музыка” в TikTok.

Музыка может стать вирусной, когда кто-то в TikTok снимет с ней видео, которое можно будет легко повторить, чтобы другие люди в TikTok могли создать свои версии.

Одна из пробивных вещей в использовании TikTok – как приложение втягивает людей во взаимодействие с хэштегами, мемами и дуэтами.

Sarah Tavel, генеральный партнёр в Benchmark

Например, если мы посмотрим на один из звуков со скриншота ниже, мы увидим все наиболее популярные видео, которые были сделаны с использованием этого звука.

Скриншот с видео под выбранную музыку в TikTok

Когда я был менеджером по продукту в Facebook и Instagram, создание настоящей социальной сети с концепцией контента на первом месте было Святым Граалем. Мы так этого и не достигли. Всё же TikTok как-то расколол этот орех и перепрыгнул всех остальных.

Eric Bahn, генеральный партнёр в Hustle Fund & экс-менеджер по продукту Instagram

Примеры форматов видео в TikTok:

  • Запись себя, выполняющего определённый танец под песню.
  • Использование обрезки песни, чтобы снять короткое видео, где вы рассказываете шутку. У всех шуток один формат, но многое зависит от креатива автора.
  • Использование обрезки песни, чтобы снять короткое видео, где вы рассказываете что-нибудь о себе. Например, какие, вы думаете, причины есть у людей, которые не хотят с вами встречаться. Причины для всех разные, но формат каждого видео тот же самый.

TikTok освещает ценности и поступки этого развивающегося, мощного поколения Z. Они выросли с цифровыми приспособлениями на кончиках пальцев, что сделало их более креативными, чем миллениалы. Они ценят оригинальность, креативное выражение и понимают, что оригинальность должна прославляться. Они находятся в более тесном контакте с большим количеством оттенков своей личности и не боятся делиться этим.

Natalie Dillon, главный партнёр в Maveron

В конечном итоге 99% самых популярных видео в TikTok – это всегда люди, которые делают то же самое, что все остальные, и через некоторое время типы видео меняются, когда меняются тренды TikTok. Вы могли бы подумать, что это очень скучно, но на самом деле это безусловно увлекательно и захватывающе.

TikTok – крайне мощный продукт, потому что он без проблем совмещает веселье, короткие видео и свойственный людям элемент соревнования – всё это наложено на замысловатый искусственный интеллект, чтобы без конца развлекать своих покупателей. В то время как внимание становится ценным ресурсом, лёгкий опыт, как TikTok, только вырастет. Я никогда не думал, что YouTube может выглядеть старым, но TikTok изменил моё мнение.

Brian Norgard, экс-директор по закупкам Tinder & инвестор в SpaceX, Lyft и других

До сих пор все в социальных сетях стремились создавать уникальный контент, чтобы ваша новостная лента содержала разнообразный контент от разных людей, на которых вы подписаны. Но в TikTok каждый делает тот же самый контент, так что вместо того, чтобы контент менялся в зависимости от человека, человек меняется в зависимости от контента. Это похоже на жизнь в мире, где вы можете увидеть, как все могли бы выглядеть, если бы они постили одно и то же каждый раз. Как будто… представьте, что вы могли бы взять свой любимый сериал и потом посмотреть его несколько раз. Но каждый раз с новыми актёрами, какими бы вы хотели, но вы будете смотреть тех, кто вам уже понравился. Это точно так же, только для коротких, энергичных 15-60-секундных видео.

Это странно. Это супер странно. Но к тому же это странным образом вызывает привыкание.

Бренды, которые хотят охватить “молодняк”, должны подумать о смешном челлендже, включающий в себя их продукт, можно даже предложить хороший приз, и должны привлечь пару лидеров мнений (инфлюенсеров) на платформу, чтобы помочь в продвижении челленджа. В TikTok есть огромная культура подражания, вам только надо дать им что-нибудь лёгкое для повторения.

Mazy Kazerooni, стратег знаменитостей

Почему это настолько вызывает привыкание? Этот вопрос подводит нас к пункту №2, как преподносится контент в TikTok.

Большинство людей не осознаёт, что TikTok, по своей сути, – про веселье и откровенно случайные вещи. В отличие от других социальных платформ, где основная функция – делиться с друзьями и семьёй, в TikTok делятся со всеми и делают это более случайно и менее отфильтровано, чем на других платформах. Это место, где ты идёшь и в итоге снимаешь что-то в своей пижаме, и это ОК.

Ann-Marie Alcántara, репортёр в индустрии розничной торговли в Adweek

2. Как контент преподносится в TikTok?

Представьте, что вы создали новый аккаунт в социальной сети, у вас было ноль подписчиков. Вы разместили какой-то контент и сразу вируснулись. Это было бы нелепо, правда?

Правильно, это было бы нелепо. Но TikTok работает именно так.

В TikTok вам не нужны подписчики, чтобы вируснуться. Вам не надо быть влиятельным и известным. В TikTok вы можете записать 15-секундное видео, загрузить его в вакуум TikTok и начать получать просмотры, лайки, комментарии и подписчиков.

Вы спросите, какое количество вовлечения вы получите? Точно столько, сколько вы заслуживаете.

Что отличает TikTok от всего, что вы когда-либо знали, так это ИИ. TikTok использует его, чтобы точно определить, насколько хорошее ваше видео, и определяет вас по шкале от десяти до десятков миллионов просмотров.

Это значит, что прямо сейчас вы можете загрузить TikTok себе на телефон, выложить туда видео и никому об этом не сказать. И в течение 24 часов вы узнаете, насколько хорошее видео вы сняли, и, если вам повезёт, даже можете стать “тикток-знаменитостью”.

Ниже статистика моего наиболее просмотренного видео. За первые 24 часа его посмотрели несколько сотен тысяч пользователей, в основном из США, а за первую неделю 1.2 миллиона человек. За одну неделю люди потратили 3.39 года времени на просмотр этого видео.

Скриншот аналитики в TikTok

С ума сойти, правда?

Как это работает? TikTok использует машинное обучение, чтобы оценивать качество каждого загруженного видео. Хотя особенностями данного алгоритма не делятся публично, скорее всего, это делается как-то так:

  • Когда вы загружаете видео, TikTok показывает его нескольким пользователям. Ваше видео будет показано в промежутке между популярными видео для того, чтобы пользователю не стало скучно. Например, они увидят популярное видео, популярное видео, популярное видео, ваше видео и снова популярное видео.
  • TikTok измеряет процентное содержание просмотров вашего контента среди других популярных видео, а также лайков, комментариев, репостов и загрузок. Я заметил одну вещь из моего собственного опыта: видео продолжит подниматься в топ, если оно получает хотя бы 1 лайк на каждые 10 просмотров. Контент, у которого меньше 1 лайка на 10 просмотров, перестанет продвигаться.
  • Чем больше пользователей досматривают ваше видео до конца и чем быстрее у вас прибавляется лайков, комментариев, репостов и загрузок, тем ещё большему числу людей покажут ваше видео. Скорее всего, каждый раз, когда ваше видео продвигается дальше по просмотрам, увеличивается и скорость получения лайков, комментариев, репостов и загрузок, что помогает вашему видео продвинуться в топ ещё сильнее. Это значит, намного легче показать ваше видео от 10 до 100 пользователям, чем от 50 000 до 100 000. Действительно, это похоже на “волны” просмотров, как будто вы проходите определённые уровни и потом выходите к огромной аудитории.
  • С более чем миллиардом пользователей в TikTok, ваше видео может быть показано огромному количеству людей. (Бонусный факт: в 2018 году TikTok был скачан больше раз, чем Instagram.)

Если у вас всё ещё нет аккаунта в TikTok, может, сейчас самое время скачать приложение и проверить это самим.

“Но мы не знаем, как создавать контент для TikTok!”

Не проблема! Я проведу вас по лучшим советам по созданию контента в TikTok прямо сейчас.

Люди и бренды, которые могут “говорить на одном языке” с пользователями TikTok, аутентично участвуя во всех трендах, будут приняты лучше, чем те, кто этого не делает.

Ryan Hoover, основатель Product Hunt & инвестор в Weekend Fund
Много красных и розовых сердечков

12 советов как получить просмотры, лайки и подписчиков в TikTok

Существует много разных способов увеличить свою аудиторию в TikTok, некоторые могут сработать, а некоторые нет, так что обязательно потратьте время и подумайте, что лучше подходит вашим навыкам.

TikTok быстро становится великим уравнителем, где любой, независимо от возраста, может пользоваться платформой и смотреть видео или даже попробовать свои силы в их создании. Бренды, безусловно, должны шевелиться быстрее и подумать о TikTok и либо завести аккаунт, чтобы протестировать его и повторять за другими, либо просто потреблять контент на платформе. Бренды должны думать о TikTok не как о слишком развлекательной платформе, а о том, что это наиболее “настоящая” платформа из всех, где люди хотят видеть и ваши ошибки, и менее идеальные видео.

Ann-Marie Alcántara, репортёр в индустрии розничной торговли в Adweek

Эти советы – для простых пользователей и брендов, которые стремятся посвящать время для развития своего аккаунта в TikTok.

Лучший способ увеличить аудиторию – найти баланс между возможностью быть в курсе современных трендов и в то же время создавать вещи, которые люди ещё не видели, это позволит им наладить с вами связь. Вы можете увеличивать аудиторию постепенно, просто следуя трендам, но если у вас получится стать теми, кто этот тренд задаст, – это прямой путь к мгновенному успеху. Конечно, задать тренд – это не так просто. Именно поэтому, на мой взгляд, аутентичность – всегда самое главное.

Ryan Beard (@ryanbeardofficial), 420,000+ подписчиков в TikTok

Советы как вируснуться в TikTok:

  1. Используйте хорошее освещение, штатив и убедитесь, что качество видеосъёмки хорошее.
  2. Снимайте ваше видео так, чтобы оно было в совершенстве синхронизировано с музыкой, которую вы выбрали (АКА убедитесь, что вы попадаете губами в текст, а переходы и движения происходят точно под бит и слова).
  3. Выкладывайте новое видео 1-2 раза в день.
  4. Создавайте оригинальный контент. Вдохновляйтесь тем, что делают другие, но не копируйте их точь-в-точь, вносите что-то своё.
  5. Просматривайте раздел “Интересное”, чтобы узнать, какие танцы, шутки и музыка в тренде. Сохраняйте музыку и лайкайте видео, которые вам наверняка понадобятся позже.
  6. Найдите танец, находящийся в тренде, и попрактикуйтесь в его исполнении. Практикуйтесь до тех пор, пока не будет получаться, затем снимите на видео свой танец под связанную с ним музыку.
  7. Найдите музыку, находящуюся в тренде, под которую люди снимают смешные видео. Придумайте свою собственную шутку и снимите её на видео. Помните, лучшие видео в TikTok – запланированные видео, даже если они так не выглядят.
  8. Снимите видео, у которого есть продуманное развитие сюжета, но перед самым ожидаемым моментом всего видео скажите людям, чтобы они подписались на вас, если хотят увидеть, что будет дальше. Например, вы снимаете видео, где наполняете огромный воздушный шар водой, затем заносите его над головой ничего не подозревающего человека, делая вид, что сейчас уроните этот шар. И в этот момент вы останавливаетесь и говорите своей аудитории подписаться на вас, чтобы увидеть, что будет дальше.
  9. Сделайте дуэт с популярным видео. “Дуэты” – это функция в TikTok, которая позволяет вам взять видео из TikTok и снять себя, деля экран с найденным видео. Ваше видео будет находиться в левой части экрана, а исходное – в правой. Например, представьте, что на первоначальном видео из TikTok человек “даёт пять” по направлению к краю экрана. И теперь представьте, что вы сделали дуэт с этим видео: поместили ваше видео рядом с исходным и “дали пять” в сторону, делая вид, будто “дали пять” другому человеку. Вы только что создали новый контент, используя дуэт.
  10. Используйте хэштеги, относящиеся к вашему контенту. Поищите хэштеги в TikTok, которые, как вы думаете, подходят под тип вашего контента. TikTok показывает число видео и количество просмотров для каждого хэштега, делая возможным отслеживание больших и растущих аудиторий для распространения вашего контента.
  11. Для продвинутых: если у вас есть опыт и подписчики, вы можете снять видео с вашей аудиторией и потом позволить другим использовать ваш звук. Каждое видео, снятое с оригинальным звуковым сопровождением, становится доступным на TikTok как звук. Этой стратегией сложно овладеть, особенно если вы не музыканты, но это может вируснуться, если сделать всё правильно. Ваша запись не обязательно должна быть музыкой, это могут быть любые звуки.
  12. Последний, но не менее важный, пункт – весело проводите время. TikTok – это не место для насмешек друг над другом, не место для разговоров о политике. Это место для того, чтобы быть собой и веселиться. Примите это!

Как любая другая платформа с контентом, TikTok – это развивающаяся экосистема, где тактика и стратегия постоянно эволюционируют. Отнеситесь к этим советам скептически и наблюдайте за контентом в TikTok самостоятельно, чтобы находить идеи и вдохновение.

TikTok спроецирован для совместного участия. Его самые популярные видео часто руководствуются трендами, которые быстро и органично развиваются с самим сообществом. Функции типа “дуэты” в дальнейшем поощряют ремиксы и сотрудничество.

Ryan Hoover, основатель Product Hunt & инвестор в Weekend Fund

В мои первые пару недель в TikTok мои видео получали только сотни и иногда тысячи просмотров. Ближе к концу первого месяца я изменил стиль моих видео так, что я начал последовательно получать десятки тысяч просмотров за видео, а пара из них даже была просмотрена сотни тысяч раз. Я уверен, что если я продолжу выкладывать видео, я могу постоянно получать сотни тысяч просмотров или даже миллионы.

Продвижение в TikTok крутится вокруг общего социального феномена, а не только впечатлении публики и конверсии продаж.

Tay Zonday (Chocolate Rain), интернет-знаменитость с 200,000,000+ просмотров

Если ваше видео не получает больше 100 просмотров в первый час, скорее всего, оно не станет популярным. Экспериментируйте с разными форматами и не сдавайтесь, если ничего не работает. У вас всё получится!

TikTok бросает вас прямо в гущу событий. У вас нет выбора или возможности прокрутить дальше, это больше напоминает Tinder. А ещё это как Reddit и Pinterest, но вместо досок и сабреддитов контент сгруппирован по аудио\музыке. Достаточно мощно.

Sahil Lavingia, исполнительный директор Gumroad

“Интересно, а что бренды вообще делают в TikTok?”

TikTok – это новый Instagram. Данное приложение отличается от Vine или Snapchat своей прилипчивостью. Те бренды, которые внедряют TikTok и строят свою аудиторию СЕЙЧАС, через два года будут славиться гениями.

Ben Parr, президент и сооснователь Octane AI
Фото заброшенного города

Как бренды используют TikTok

Если в TikTok более чем миллиард пользователей, вы могли бы подумать, что там сидят одни лишь бренды.

Но это не так. Пока не так по крайней мере… и я думаю, что это огромная возможность.

Когда Instagram в октябре 2011 отпраздновал свой первый год работы, они хвалились своими более чем 10 миллионами пользователей. В сравнении, TikTok заполучил 800 миллионов в первый год работы и продолжает расти. Бренды должны не только создавать свой оригинальный контент. Они должны иметь в виду, что в TikTok миллионы инфлюенсеров, пуская слюни, ждут спонсорские посты. В связи с этим бренды должны настойчиво искать пути поддержки и спонсорства контента, который приводит новых пользователей. Входной барьер низок, степень вовлечённости велика, быстро достигается и держится выше, чем раньше.

Cameron Manwaring, стратег вирусности в интернете

С тех пор как я появилась в TikTok (февраль 2019 года) мы увидели впечатляющую активизацию этого приложения. Намного больше знаменитостей и брендов выложили своё первое видео в TikTok. А бизнесы стали с нетерпением соображать, как капитализировать аудиторию в TikTok. Реклама трансформировалась из непонятно выглядящих социальных приложений в Apple (Apple рекламировал свой новый третий телефон с камерой).

Carmel DeAmicis, редактор в Figma

Я потратил немного времени и нашёл разные бренды, которые, как я думал, могли постить контент. И это то, что я нашёл: контент города призраков.

Хотя это не будет продолжаться вечно. Прямо сейчас, скорее всего, эту статью читает какой-нибудь бренд, решив начать снимать видео в TikTok. Бренды будут лезть из всех щелей TikTok, и это случится очень скоро. Я чувствую начало золотой лихорадки TikTok, и преимущество первопроходца будет реальным.

У TikTok есть уникальный охват аудитории, которая фактически не тронута брендами. У нас прозрачные отношения с командой TikTok, и они чрезвычайно поддерживают бренд MANSCAPED. Реклама TikTok приносит бренду позитивное отношение покупателей, уникальных пользователей веб-сайта и прямые отклики на покупки.

Ryan Fiore, вице-президент маркетинга в MANSCAPED, Inc. (Активно рекламируется на TikTok)

Если вы представляете бренд и вы всё ещё не в TikTok, я поощряю вас создать аккаунт и экспериментировать с советами в этой статье. Возможно, у вас ничего не получится в первый раз. Но я знаю, что многие из вас невероятно креативны, и вы схватите всё на лету.

Компаниям, торгующим через интернет, прямо сейчас надо думать о TikTok как о вершине маркетинговой воронки и представить молодое поколение бренду. Некоторым компаниям, которые “познают молодое поколение”, надо думать об этом, как о подходе к середине маркетинговой воронки. Где пользователи могут знать, кто они такие, но иметь какое-либо отношение к бренду. Или развить лояльность к бренду, если они видят смешное видео и могут принять в нём участие.

Ann-Marie Alcántara, репортёр в индустрии розничной торговли в Adweek

Существует три основных пути для вашего бренда, чтобы заинтересовать людей в TikTok:

  1. Заплатить TikTok за рекламу. TikTok покажет вашу рекламу людям, когда они открывают приложение и листают бесконечную ленту.
  2. Создать оригинальный видеоконтент, который использует музыку и следует трендам.
  3. Заплатить инфлюенсерам TikTok, чтобы они создали контент, который включает ваш продукт или отмечает аккаунт вашего бренда в TikTok.

Когда я разговариваю с друзьями и клиентами, у которых шестизначное число подписчиков в Instagram или других социальных сетях, и спрашиваю их, как они сделали это, ответ №1 – “рано присоединились”. Не отказывайтесь от TikTok из-за того, что он “только для детей”. Потому что через пять лет TikTok вырастет, и у его ранних последователей будет шести\семизначное число подписчиков. Я зарегистрировался в TikTok на прошлой неделе. Рано делать выводы, но бренды должны использовать TikTok как возможность представить свою индивидуальность: показывать, что происходит “за кулисами” компании, использовать юмор. Не пытайтесь продавать, сфокусируйтесь на вовлечении.

Kurt Elster, хост The Unofficial Shopify Podcast (более одного миллиона загрузок)
Скриншоты рекламных видео в TikTok

Бренды должны попробовать вести аккаунт в TikTok. Не скажу, что это для всех, но у вас будет преимущество первопроходца, так как в TikTok пока мало брендов. Вам просто надо очень хорошо понять атмосферу и культуру TikTok, если вы хотите делать там контент. Так как TikTok не походит ни на одну платформу.

Tiffany Zhong, директор по информационным технологиям Zebra IQ

Сейчас каждый создаёт контент. Каждый может вируснуться в TikTok – как повезёт (против алгоритмов в других социальных сетях).

Вместо того чтобы думать об инфлюенсерах как об игре внимания, осведомлённости и приобретения… обрамите это в сотрудничество. Безусловно, вы должны установить пределы их творческой свободы. Но, дав свободу творцам из TikTok действительно творить и оплачивая их труд как авторов, в результат будет вложен не только их бренд, но и душа. Они делятся с вами, и это становится естественным продолжением процесса. Более того, вы можете использовать этот контент не только в социальных сетях, но и в любых других точках соприкосновения с вашей аудиторией.

Aaron Orendorff, основатель iconiContent (предыдущий главный редактор Shopify Plus)

TikTok работает над улучшением рекламной платформы, а также над способом оплаты без возможности смены приложения.

Скриншоты спонсорских видео в TikTok

Моя рекомендация? Делайте всё, что можете, сейчас, чтобы увеличить свою аудиторию. На платформе ещё нет всех конкурирующих между собой брендов.

Кадр из фильма "Матрица. Революция" с богом машин

Что будет в тренде TikTok?

TikTok – не про друзей или ваш социальный круг. По крайней мере не в том смысле, к которому мы привыкли. TikTok – про контент. Искусственный интеллект TikTok натренирован миллиардами просмотров, лайков, репостов и комментариев. Чтобы затем тренировать самих пользователей, как создавать контент, с которым будут взаимодействовать зрители.

Мне понадобилось время, чтобы до конца понять одну вещь. До какой степени искусственный интеллект TikTok формировал мой опыт на платформе.

Итак, мой момент откровения. Я рассказала CEO компании, где я работаю (Figma), что я хочу написать одну статью. Про то, как TikTok показывает и делает чем-то обычным опыт трансгендеров. Потому что я была поражена количеству транс-людей в TikTok. Они приспосабливали формат мемов, чтобы делиться шутками и историями о трансгендерах. В тот момент я была репортёром в сфере техники. И CEO моей компании сказал: “Что за видео о трансгендерах? Я ни одного не видел”. Он сказал мне, что смотрел много видео, где люди пытались попасть мячиком в стакан. А я не имела никакого представления, о чём он говорит. Он открыл приложение и, конечно же, там были одни видео, на которых люди швыряли мячики в стаканы под невероятными углами или под бит музыки. Насколько я помнила, я никогда не видела ни одного подобного видео в TikTok.

И именно это было моим сигналом. НАСКОЛЬКО МНОГО контента в TikTok. И как ИИ этого приложения бесконечно персонализирует и скармливает вам вещи, которые, по его мнению, вам понравятся. Так что опыт каждого человека в TikTok – микро вселенная сама по себе. Но вы бы не узнали этого просто пользуясь приложением.

TikTok – это понятная система, которая действительно хорошо работает. И именно поэтому, я верю, утонет она очень нескоро.

TikTok задаёт тренды в музыке, моде и сленге. В этом году песня “Old Town Road” исполнителя Lil Nas X установила рекорд Billboard Top 100 как песня №1, продержавшаяся на этом месте 17 недель подряд. Она побила рекорд, который был установлен более 22 лет назад. Этот, по сути, неизвестный артист (он буквально жил со своими родителями 12 месяц назад) использовал TikTok для создания мема из своей песни, чтобы вируснуться. Хит, поставивший рекорд.

Natalie Dillon, главный партнёр в Maveron

Я думаю, в будущем что-то подобное, скорее всего, случится в TikTok:

  • У каждого бренда будет своя стратегия по TikTok.
  • TikTok будут пользоваться люди всех возрастов.
  • TikTok станет центром внимания для сделок по торговле через интернет.

Посмотрим на Douyin, китайскую версию TikTok. В собственности те же самые 75 миллиардов долларов + компания ByteDance. Мы можем мельком увидеть, как выглядит потенциальное будущее TikTok. На Douyin видео часто имеют теги с товарами. Пользователи могут купить их, нажав на тег с тележкой для покупок.

Скриншот китайского аналога TikTok: видео с тремя собаками

Это действие приводит пользователя на страницу бренда. Откуда нажатие на кнопку “купить” совершает ещё один переход. Но уже в приложение Taobao, принадлежащее Alibaba. Здесь и происходит сама покупка.

Скриншот китайского приложения для покупок через их аналог TikTok

Douyin даёт людям возможность молниеносно стать знаменитыми. Компания создала совершенно новое маркетинговое направление для маленького бизнеса. Она дала им доступ к непрерывным волнам новых инфлюенсеров. Они могут онлайн направлять клиентов к бизнесу и продукту. Если TikTok следует бизнес-модели Douyin, то их следующим шагом было бы сотрудничество с такими веб-сайтами, как Amazon и Yelp, чтобы предоставить универсальное взаимодействие для пользователей приложения.

Mina Yan, управляющий редактор beijingkids

С подъёмом популярности “дип фейков” для видео и аудио (где ИИ может заставить любое лицо делать и говорить то, что хочет компьютер), я также ожидаю одного момента в будущем. Когда всё больше контента будет не только контролироваться ИИ, но и создаваться с его помощью. Мы только начали поверхностно касаться этого вида контента. Приложения используют ИИ, чтобы показать, как вы бы выглядели в старости или если бы вы были другого пола. В будущем это может быть частью любого потребляемого вами контента. Я даже могу видеть, как TikTok сыграет большую роль в предоставлении миру инструментов, которые позволят ИИ создавать контент.

Если вы не до конца уверены, что я имею в виду, когда говорю “дип фейки”. И вам непонятно «создание контента ИИ навсегда изменят внешний вид контента», то посмотрите это видео. Это просто взорвёт ваш мозг. Это только быстрый взгляд в будущее.

Это видео с использованием технологии Deep Fake, где ИИ заменил Киану Ривза Уиллом Смитом в сценах Матрицы.

Я инвестировала в платформу, когда она называлась musical.ly. Невероятно видеть, насколько она эволюционировала и что это только начало. Пока всё больше авторов приходит на платформу, я жажду увидеть, как мы сможем устойчиво развивать всю экосистему. Тут мы можем быть креативными и аутентичными по отношению к платформе и зарабатывать стабильный доход.

Shira Lazar, радиоведущая, хост / основатель What’s Trending
Телефон стоит на штативе и снимает видео рисунка в TikTok

Я рад продолжить валять дурака в TikTok и посмотреть, насколько сильно я могу развить свой аккаунт. Постить видео – весело. А в реальном времени получать признаки того, резонирует или нет видео с аудиторией TikTok, – это увлекательно.

Перевод статьи Matt Schlicht на Medium.



Остались вопросы по TikTok? Получи консультацию от человека, который реально разбирается в TikTok.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Загрузка ...
SuperTikTok.ru